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廣告規模十年內衝千億美元 谷歌、亞馬遜爭搶 82%美國家庭盯著看 聯網電視掀浪潮

廣告規模十年內衝千億美元 谷歌、亞馬遜爭搶 82%美國家庭盯著看 聯網電視掀浪潮
雖然YouTube已在聯網電視市場占得先機,但其他競 爭者如亞馬遜、迪士尼也正積極搶攻這塊影音大餅。

陳 對

國際總經

達志

1288期

2021-08-25 11:25

聯網電視廣告持續搶食傳統電視的市占率,而谷歌今年第二季令人驚豔的財報表現,以及公司方面對YouTube未來能見度的表態,更讓資本市場也開始注意這項新興題材。

「這是我們成長最快的服務!」谷歌首席商務總監辛德勒(Philipp Schindler)這麼說。七月二十八日,谷歌母公司字母公司以及臉書、蘋果三檔「尖牙股」公布第二季財報,老實說,三大科技龍頭的財報數字都不算差,但當天僅有谷歌的股價明顯受到財報激勵,部分原因,就是來自辛德勒這句評論,以及這句評論背後延伸出來的想像空間。

 

「成長最快服務」這句話的主詞,是「聯網電視」(Connect TV,簡稱CTV)。根據財報,谷歌今年第二季單季營收六一九億美元,明顯超過原先市場預期的五六二億美元水準,其中,來自旗下影音平台YouTube的貢獻達七十億美元,不僅比去年同期猛增八四%,較今年第一季的六十億美元大幅成長近十七%,並且遠高於分析師原先預期的六十四億美元,成為谷歌財報猛進的動力來源之一。

 

在分析YouTube亮麗表現的原因時,辛德勒就是歸功於聯網電視的快速成長,他強調,「每個月,已有超過一.二億人是在『電視上』觀看YouTube影片。」

 

客廳裡的金礦  兵家必爭

近四成美國成年人每天使用

 

這樣的詮釋顯然命中華爾街分析師胃口,財報公布後,各家投行紛紛調高谷歌目標價,並預測二○二三年YouTube的全年廣告營收上看四五四億美元,等於未來兩年每年將有二七%的成長力道。有此樂觀預期的原因,是聯網電視市場確實已是各大業者的兵家必爭之地,占得先機者,就取得未來成長的關鍵門票。

 

兵家必爭,是因為「含金量」夠高。六月,美國知名市調機構Leichtman Research Group公布了該公司第十八次的電視收視習慣調查,結果發現,目前有高達八二%的美國家庭擁有聯網電視設備,且有近四成美國成年人每天會透過聯網電視設備收看影音。使用者擴大的基礎之下,投資銀行BMO Capital Markets預估,聯網電視廣告金額將以二二%的複合年增率,至二○三○年達到千億美元規模。

 

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