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阿里巴巴點火 引爆VR設備大戰

阿里巴巴點火 引爆VR設備大戰
阿里巴巴VR購物Buy+使用hTC的Vive,虛擬實境場景是購買女性內衣及包包。(攝影/鍾張涵)

鍾張涵

科技

1023期

2016-07-28 14:32

這場以科技、藝術、原創為主題的慶典,雖強調是為年輕人所舉辦,背後其實隱藏更大訊息:一場牽動全球科技產業、衝擊實體店面的戰局,正全面展開。

七月二十二日,上海世博展覽館外,綿延的人潮頂著三十九度高溫,排隊等待入場。這是電商巨擘阿里巴巴集團舉辦的第一屆「淘寶造物節」,有吉祥物招手帶路,有明星藝人登台演出,看似輕鬆、充滿歡樂;但深入探究卻發現,它將引爆的,可能是科技產業史上第一波全球硬體廠商的VR(虛擬實境)爭霸戰,而中國則是關鍵灘頭堡。

不同於雙十一、雙十二,淘寶造物節除了沒有線下銷售,更強調「虛實整合」,商家現場擺攤,阿里巴巴則強打虛擬實境購物體驗。

一手催生「淘寶造物節」 、今年一月甫上任的阿里巴巴首席市場官董本洪表示,活動目的在於「要把淘寶的形象從便宜變成新奇」,外界解讀,阿里巴巴有意藉此推翻過去「假貨充斥」的形象;另方面,也宣示著阿里巴巴主席馬雲的「節日經濟學」已從線上走入線下,以虛實整合之姿正式叫陣實體通路。

 

讓民眾體驗新奇  企圖擺脫「假貨」形象

 

活動中,阿里巴巴的VR購物體驗「Buy+」首度亮相,記者親自實測發現「Buy+」使用的體驗裝置都是宏達電Vive,場景分別為購買內衣及包包。

記者一戴上頭盔,就化身為「淘公仔」進入色彩繽紛的商店內,可以「一鍵」就瞬間移動至商品架或伸展台前,也能拿起內衣做三百六十度旋轉、換色、丟進購物車結帳。有趣的是,若點選「賣家秀」,還會進入一個房間,見到性感女子穿內衣,站在床邊搔首弄姿。

為了迅速拓展虛擬實境購物市場,阿里巴巴新創實驗室GM Lab正積極開發標準化工具,引導所有的合作商家快速建立一個全球最大的3D商品庫,而其可能效應,則是讓虛擬實境的硬體需求在中國市場加速爆發,也將讓各國設備大廠全面開戰。

如果馬雲的野心成真,首波商機將是VR的硬體設備。

至於阿里巴巴為何在這次造物節中「獨厚」宏達電?阿里巴巴新創實驗室GM Lab負責人庄卓然很直接地回答,「因為hTC的整體體驗還是比較好。」

庄卓然說,「我們比對過了,三星Gear在直播應用上是足夠的,但宏達電是一個深度、沉浸式的體驗,它有兩個無線操控手柄,你可以在一個空間裡活動,所以它是一個區域型的虛擬實境。相較之下,美國Oculus是坐著的VR、三星Gear也是坐著使用,沒有其他地方可以捕捉整體動作。所以我們選用hTC。」

但庄卓然亦指出,這不代表未來消費者就能輕鬆入手,價格仍是宏達電的一大瓶頸。


宏達電在本次活動中的參展攤位就與三星比鄰而居,一條走道之隔,長長的人潮在兩家攤位間穿梭、比較。宏達電Vive中國區總經理汪叢青表示,除了本次活動展示設備外,「我們也正和阿里巴巴共同合作VR零售項目,會共同設計下一代的零售。」

 

「整體體驗較佳」  宏達電Vive打響第一炮

 

針對勁敵三星,汪叢青則認為:「三星是很好的手機公司、但不是VR公司……,我們不是在同一個產業裡。」走進三星展場,現場的確擺滿了多款手機,體驗區還放置水池,讓民眾拿手機當魚網玩撈魚遊戲,但不是展現擴增實境,而是為了證明手機防水。「我們還是以展示手機為主。」現場一位不願具名的三星中國區公關人員這樣說。

但三星仍然不甘落後趨勢,會場中也搬來4D坐椅,讓民眾戴著Gear VR暢玩雲霄飛車,搶著排隊體驗的人潮有時比宏達電更熱門,其強調將具備「平易近人的價格」,更直指宏達電要害。


關於中國虛擬實境硬體市場的空間,汪叢青則言,根據調查,中國有一九%受訪者願意在未來半年內購買VR設備,高於美國Newzoo調查、一二%美國人有意在半年內購買相關設備的結果,證明中國市場商機不但最具潛力,也有即將爆發之勢。

透過阿里巴巴創造「購物需求」應用,虛擬實境硬體在中國市場的確不無加速可能,而在造物節中打響第一炮的宏達電,能否繼續突圍,就待時間驗證。

 

淘寶

(攝影/鍾張涵)


台版「張無忌」空降阿里  主打「中國創造」


身著淘寶T恤、輕便牛仔褲,揮舞的手勢和具感染力的笑聲,這是今年被馬雲跨海延攬、出任阿里首席市場官的台灣人董本洪(圖),在淘寶內部,花名「張無忌」。

張無忌是金庸小說重要主角之一,和董本洪確有幾分神似:儘管空降阿里,卻不到半年就收服員工的心,不少人稱讚他「武功高強」、具親和力。他被譽為「互聯網第一代成功創業家」,曾帶領和信超媒體在美成功上市,如今更一上任就推出阿里史上首場線下盛典,用原創和VR挑戰既有零售,讓淘寶迎接新的變革。

中國消費者從過去追求低價、便利,如今更重視品質。董本洪挾著品牌和行銷專長銜命就任,首要使命就要讓「中國製造」變「中國創造」,用原創取代山寨。

在造物節上,他說淘寶已經13歲了、正在更新換代,而阿里願意用行動讓淘寶出現更多IP,他的工作就是來重塑集團的品牌定位。另外,「VR趨勢是有可能的。」董本洪說,「我們有責任幫消費者看下一個變化在哪裡。」

拓墣預估2020年VR產值將突破700億美元,文創則擴大中國藝術、遊戲、娛樂元素的軟實力,如今淘寶張無忌一出手就開闢兩大戰場,讓全球廠商即起競逐中國電商版圖的未來。

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