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行動裝置的最後贏家

行動裝置的最後贏家

谷月涵

名人專欄

860期

2013-06-13 15:42

全球出售的手機中,半數是智慧型手機,看來這場行動裝置平台的競賽勝負已分。隨著中國白牌手機席捲市場,台灣半導體產業可望受惠。

誰是當前全球手機市場的最大贏家?市占率最高的不是三星,也不是蘋果,而是近五成的其他廠牌。此外,全球出售的手機中,有一半是智慧型手機,看來這場行動裝置平台的競賽勝負已分,智慧型手機之外,其他都只是過渡型產品而已。

 

平板和筆電的差異愈來愈小,幾年前平板問世時,筆電的銷售便停滯不前;如今,筆電的衰退速度開始加速。即使獨占舊勢力的Wintel聯盟釋出新CPU架構或作業系統,似乎都無法挽回筆電的頹勢。然而,現在連平板的銷售也令人高興不起來了。

 

以我為例,兩年前出差時,就不再攜帶筆電。我個人偏好蘋果iPad和iPhone;到後來我了解,iPad只不過是沒有電話功能、體積較大的iPhone,而且在機場安檢時,還得從背包中拿出來,十分麻煩。現在我出差都只帶iPhone。

 

三星打破了蘋果在智慧型手機市場的優勢,更重要的是,讓使用者脫離蘋果iOS的封閉使用環境。蘋果很有效率地將使用者都綁在其專利系統內。你所購買的內容,如應用程式、音樂、書籍等,都無法移轉至其他平台使用。然而現在消費者傾向在線上租聽音樂,而非購買CD,並且有愈來愈多的內容由雲端提供。

 

行動廣告是另一個扭轉局面的關鍵,愈來愈多的免費應用程式,未來所有應用程式都將免費,成為吸引收視的誘因,進而帶動廣告營收成長。未來智慧型手機的內容將更豐富,功能更強,價格卻更低廉。

 

一開始提到的「其他」品牌手機,指的當然是中國白牌手機。這些白牌機起初模仿iPhone或Galaxy,當取得足夠規模和技術,大部分業者便轉向生產自有品牌手機,價格僅約一線品牌的一○%。當然這些智慧型手機有助於台灣半導體設計和製造業者,這是好事。隨著它們席捲市場,或逼迫一線品牌削價競爭,人們就更沒有理由購買筆電和平板。行動平台正加速世代交替。

 

對消費者而言,這股交替令人興奮。電腦運算價格每年下跌,卻不曾跌得如此快速,軟體選擇很可能出現爆炸性成長。此外,透過4G和WIFI連網,可望大幅提高雲端使用,進一步強化智慧型手機的運算能力。購買筆電的理由,或許僅剩處理複雜的試算表;甚至智慧型手機很快就有能力處理這類複雜的工作了。

 

這表示,台灣的硬體產業將更進一步受到擠壓,半導體產業的機會則會增加,經濟效率也會提升。中國中產階級增加,擴大智慧型手機市場,對台灣公司來說,將是行銷自有品牌、提供電子商務服務,甚至銷售智慧型手機的全新領域。當然,這對宏達電及其他手機廠來說,肯定也是一個大機會。

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