打造怦然心動品牌力
832期《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」邁入第五年，
面對景氣的上沖下洗、對手的左右夾擊，
為何仍有品牌可以屹立不搖，或者異軍突起？
在這場消費者決定輸贏的品牌戰爭中，
成功的關鍵就在於，如何「洞察需求」、化身「有感品牌」，
畢竟在消費者買單之前，得先讓他們怦然心動！
《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」邁入第五年，
面對景氣的上沖下洗、對手的左右夾擊，
為何仍有品牌可以屹立不搖，或者異軍突起？
在這場消費者決定輸贏的品牌戰爭中，
成功的關鍵就在於，如何「洞察需求」、化身「有感品牌」，
畢竟在消費者買單之前，得先讓他們怦然心動！
《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」邁入第五年，面對景氣的上沖下洗、對手的左右夾擊，為何仍有品牌可以屹立不搖，或者異軍突起？在這場消費者決定輸贏的品牌戰爭中，成功的關鍵就在於，如何「洞察需求」、化身「有感品牌」，畢竟在消費者買單之前，得先讓他們怦然心動！
以貴州茅台為首的白酒，原本是中國應酬文化衍生的要角，但自中國總理溫家寶嚴厲打擊三公消費，至新領導人習近平宣示打貪，近來又爆出白酒含塑化劑，白酒商高售價、高獲利的黃金時代似乎已經結束。
雖然台股在七千點附近出現急彈，但以目前位置來看，指數未來將面臨下降壓力線和季線反壓，而回檔則有上升趨勢線支撐。因此現階段應該選股重於選市，跌深的中小型股較有機會表現。
十一月下旬，由《今周刊》發行人謝金河帶領的投資考察團悄悄來到台南科學園區的東緣，參訪台灣市值最大的生技公司台灣神隆。只是，他們怎麼也沒想到，迎面而來的神隆總經理馬海怡，居然拄著拐杖，一跛一跛地步行出場。
在證所稅襲擊下，國內券商今年獲利大幅縮減，而有在香港設點的券商，也陷入艱困經營。多數券商從金融海嘯後幾乎連年虧損，國內法令不鬆綁，再加上中資進駐，讓台資券商更沒競爭力，未來是否會有更大波撤退潮，值得有關單位注意。
為提振政府退休金操盤績效，財政部長張盛和提出「五大基金合體」構想，但主張才剛拋出，立即引發反對聲浪；但專家認為，整合不只是為了讓錢變多，更重要的，是透過引進行政法人的管理架構，將專業導入退休金管理。
政府基金前陣子的草率發文，讓大、小型股投資論調掀波瀾。小型股絕非「流動性不佳」的等號，例如主打居家安控的天鉞電財務體制強健，在高齡化社會居家安控大需求潮來臨時，可積極追蹤。
麥可．波特創辦的顧問公司因經營不善破產，他「仰之彌高、望之彌堅」的神聖地位，如今已遭到嚴重挑戰。不只如此，受衝擊的恐怕還包括了過去三十年來的各路企管大師，以及企管學的崇高地位。
殷琪行事低調，其實左派色彩濃厚，她曾說，唯一崇拜過的人就是古巴革命家切．格瓦拉。卸下高鐵董事長職位後的她，正在進行一場「圓夢計畫」，而旗下浩然基金會默默進行的運動，就是她把改革種子撒向社會各角落的第一步。
一個周末之前，楊雅喆所執導的「女朋友。男朋友」還是本屆金馬獎的入圍大贏家，一個周末之後，台灣代表近乎全軍覆沒。應該是「期望最高、失望最大」的楊雅喆，卻讓人看到值得學習的反思態度。
曾經，礦工畫家洪瑞麟的一幅（市形山集），由資深收藏家葉榮嘉以一棟透天別墅換回；如今，身為台灣藝術市場指標的朱銘，作品居然在佳士得秋季夜拍現場慘遭流標命運，帶給我們的，是什麼樣的啟示？
「富人消費」是不景氣年代底下的超穩固商機，做到有錢老闆的生意，勝過零星的接單小利，只是，如何讓這些企業大老闆願意買單？從108位賓士車主的消費心理大調查，與專做大老闆生意的頂尖業務經驗分享，或許能夠找到讓業績倍增，收入大躍進的答案。
從一筆小額啞鈴代工訂單起家的喬山，積極研發、生產健康器材，訴求「低維修率等於最好的維修服務」，讓喬山品牌聲譽躥起，售後服務滿意度節節衝高，大舉贏得了商務人士的喜愛。
十二月六日開打的「裙襬搖搖二○一二世界女子高球名人賽」，除了目前世界第一的台灣之光曾雅妮與會之外，甚至請到傳奇球后索倫絲坦。到底「裙襬搖搖」會長王政松是什麼來頭，居然有能耐邀來多位高球天后同台競技？
習近平與李克強接班後，將直接面對經濟的挑戰。從金融海嘯到歐債危機，中國經濟始終面對「穩增長」、「調機構」的雙重任務，這仍然是未來10年習李體制最嚴峻的考驗。
宏達電在解除與蘋果的官司纏訟後，可以專注於新機開發，免於遭到禁售的威脅，明年初恢復成長動能；零組件供應商首選位速、可成、嘉聯益、美律等。另外，考量可能釋出部分代工訂單，華冠、華寶有機會出線。
在國際股市轉佳，以及政府頻頻作多的激勵下，台股開始展開報復性反彈。由於市場信心仍然脆弱，加上融券近八十萬張，若指數繼續上漲，則將出現軋空手、軋空單的「雙軋行情」，投資人現階段可留意跌深的中小型股。
連續五年，麗晶酒店蟬聯《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」的「飯店類」第一名，以服務品質在商務人士族群中建立了良好口碑。究竟，麗晶酒店如何打造第一品牌？故事，要從麗晶的創意人資團隊說起。
從珠寶銷售到代理進口高檔家具，傅子綺在當老闆以前一直是公司的超級業務員，一年賣出二、三千萬元的高檔家具，是司空見慣的事。她認為，方法對了，賣什麼商品都亮眼。
很多人以為成功的業務員條件，是要擁有大量人脈，卻忽略豪宅客戶重視時間與效率，只要一發現業務員抓不到重點，就會立刻失去耐心，張華雄充分掌握第一次接觸客戶的機會，讓客戶感受到他的談吐專業有料，贏得成交機會。
大多數往來資產超過千萬元的私人銀行客戶，投資經驗都相當豐富。葉千華認為，讓高資產客戶卸下心防的祕訣不在於「你多了解客戶的需求」，而是「先讓客戶多認識你」。
新日光併下旺能，給台灣太陽能吶喊了很久的產業整併一線曙光。但是，這道曙光會不會來得太晚？為什麼台灣太陽能大老左元淮，對台灣太陽能產業如此悲觀？甚至預測，台廠會在兩岸的產業整併浪潮中滅頂?!
前兩年都無緣進級前三名的三星，今年卻爆發性直攻第三名，除了以「功能多」、「品質佳」、「設計時尚」等元素搶得競爭優勢外，三星利用奧運行銷成功打破抗韓情結，讓大家對三星手機品牌漸感認同。
擁有43年品牌歷史的本土男裝品牌「嘉裕西服」，如何擺脫「歐吉桑穿的西裝」的刻板形象，一躍成為商務人士心目中最理想男裝品牌？背後的祕密，就在於長達七年的品牌改造工程。
軒尼詩，一款一度被認定為「爺爺喝的酒」，如何不斷調整行銷定位，再度擄獲年輕商務人士的心？近年也積極推動行銷活動，維持高階客群、打動年輕族群，讓老品牌呈現新面貌。
綠色和平組織調查發現，竟有高達六成三的知名品牌服飾含有毒物。到底衣服含毒會造成什麼傷害？消費者該如何自保？醫師建議，挑品牌不如看製造地，買來的新衣服最好先下水浸泡，再曝曬或烘乾，有助毒性物質盡快揮發。
讓人殷殷企盼的兩岸貨幣直航雖然還沒上路，但在國父紀念館有場穿越一千六百年歷史的「匯通天下」貨幣展，已先打響第一炮，展出六三九件兩岸金融文物，跨時空重現金融風華。
兩度準確預警全球股市泡沫的經濟學大師羅伯特．席勒，應《今周刊》邀請來台發表演說，對於當前美國面臨的財政懸崖，以及在歐洲各國所進行的撙節措施，席勒提醒全球投資人，未來兩年經濟的復甦腳步將非常緩慢，景氣也會持續疲軟。